体育冠名权是什么意思？
体育营销的客体，体育营销的核心是体育资源的使用权：企业希望得到体育资源良好的社会号召力和影响力、体育资源所拥有的稳定而热情的受众。
冠名权是体育资源使用权的核心内容，指的是企业可以借助体育明星的声誉，将其品牌或产品冠以体育明星的名称，从而达到传播品牌、促进产品销售的目的。企业对体育赛事、体育场馆和体育广告等的冠名也是这一原理的体现。
而当体育资源作为客体时，他所对应的则是体育明星或运动组织所处的体育环境、社会文化氛围以及体育商业运作模式。从体育资源的持有者角度来看，对体育明星或特定运动项目感兴趣的广大观众，其注意力就是一项可以用来交换的资源。