世界杯开赛前多久开售？
2018年俄罗斯世界杯期间，世界杯赛事官方零售合作伙伴苏宁易购在6月14日开启预售，售卖时间持续至7月15日（赛间休息期） ，而官方指定电商恒大淘宝在线购则于6月13日上午9时开启，销售时间为6月13日至7月15日。
2014年巴西世界杯期间，当时的中国互联网巨头百度和京东先后启动世界杯竞猜游戏，并在比赛期间推出相关彩票产品。不过，由于国内禁止线上购买足球彩票，上述两家的尝试未取得牌照许可，最终被迫停止。 而此次苏宁易购和恒大淘宝在线购的预售活动，虽未出现“足球”、“世界杯”等关键词，但购买的商品均为“2018年世界杯德国队球迷T恤”等产品，明眼人都能看出这是世界杯商品的预售行为。
根据两家电商平台的售卖规则可见，消费者在购买此类商品时需勾选保证书，其中明确标注“为保证公平竞猜，请您如实选择您的预测结果，如弄虚作假，天猫有权取消您的中奖资格；若因系统故障导致您无法正常参赛，或者出现其他天灾人祸，平台方不承担责任。” 在价格方面，一件原价约为80元左右的球衣，在预售阶段最低仅需60元即可入手，相比正价购买省下了将近25%的费用。如此优惠的价格，也引起了消费者的抢购热潮。
据苏宁易购数据显示，在开售几分钟后，该网店的世界杯预售商品就已被抢购一空。而在另一家电商平台——由恒大集团打造的恒腾网络旗下购物平台——恒多彩购，也有大量网友关注并下单购买了该系列商品。