蒙牛世界杯为什么？
因为，实力使然！ 作为最早开始布局足球产业的中国企业之一，蒙牛的足球之路可以追溯到2013年。当年，蒙牛签约著名球星劳尔·乌尔里奇为品牌代言人，并推出劳尔限量版礼盒产品。自此以后，蒙牛开始深入布局足球产业。 但真正让蒙牛在足球圈受到广泛关注的，是与西班牙国家队的“结缘”。 2014年巴西世界赛上，当时西甲豪门巴塞罗那与东道主巴西队在决赛中相遇。而在此之前不久，刚刚拿下欧冠的巴萨就与蒙牛奶品签下巨额代言合同，双方合作可谓无间。而这场决赛，无疑成为两队合作的最佳注脚——梅西的一记点球，帮助巴萨实现冠军梦，也让蒙牛奶品收获巨大的品牌声量。
此后，无论是2015年的伊朗亚洲杯，还是去年开始的U17、U18国少选拔及集训，蒙牛奶品都是唯一指定赞助商。而今年初，蒙牛奶品更是与足协签订为期一年的战略合作协议，合作内容涉及青少年足球发展、职业俱乐部赞助等多个层面。 目前，通过旗下专业足球团队，包括运动员、教练团队成员在内的员工数量已达百人以上，业务覆盖足球运动的所有环节。 当然，巨额的广告投入也是少不了的。据称，今年世界杯期间，蒙牛将在媒体投放上投资超过5亿元，而在社交媒体平台上的投入则将达到1亿。
不过，对于蒙牛的巨额投入，有业内人士认为，“以营销推广为目的短期行为，并不值得推崇”。 的确，从商业角度看，企业斥资参与体育赛事，目的无非是增加销量、树立品牌形象。因此就有观点认为，像蒙牛这样只看重短期效应的企业，势必不能长久。 可事实果真如此吗？ 通过搜索全球市场来看，把体育作为一种战略的公司绝非只有蒙牛一家。例如，可口可乐曾经连续多年投资NBA，而NBA的球迷人群主要是年轻群体，恰好可与可乐的目标消费群相吻合；又如，彪马此前与巴萨签署的赞助协议长达5年，价值高达2.5亿欧元。 而这些案例都说明，企业赞助体育赛事，对增强消费者认知、提升品牌形象的确有至关重要的作用。
另外需要指出的是，并不是赞助一场比赛就能收获所有收益。根据惯例，企业通常会在赛前进行大规模的品牌曝光，随后再借助赛事转播增加关注度，最后通过线下渠道或官网实现销售。所以，从财务预算上看，企业往往是提前几年甚至十几年投入，而非赛后一时之得失。 那么问题又来了，那些没有获得冠军的队伍或者项目该如何看待企业的赞助呢？
对此，一位行业资深人士认为，其实不论球队成绩如何，优秀的企业必然能够从中获益。毕竟竞技体育最能激发人群的激情，而这种情绪恰恰是商品售卖最好的催化剂。何况，企业赞助体育赛事并非一定要追逐金牌，一些非竞争性项目往往更能达成目的。就像蒙牛，之所以选择世界杯，就是看中了其最具影响力之一的影响力。