卡塔尔世界杯问题谁接盘？
据我观察，目前大概有两种观点，一种认为转播权归央视所有，央视不转播，大家没得看；另一种认为转播权在足协和总局手里，央视只是代理，现在不转播是因为足协不同意。这两种说法都对，又都不对。 先说转播权归属问题，这个很复杂，不是简单的“归”或者“不在”的问题。简单来说就是，2017年之前，转播权确实属于各个电视台，比如上海五星体育、北京体育等等，但是2017年之后，由于《中国足球协会超级联赛俱乐部赞助和广告权转让实施办法》的出台，联赛的转播权变成了“卖”而不是“送”了——当然，具体如何操作，还要参考各俱乐部的资金情况来定。
举个例子说明：某球队有A、B两个赞助商（A是主赞助商），按照政策，A的广告时间被限制在一个固定比例之内，那么另一个赞助商B，就需要支付更多的费用给足协，才能获得与A同样的曝光率。反之，如果A本身赞助的费用就比较少，那么B就可以获得更多免费的宣传机会。 这个办法的目的在于解决“烧钱”问题——球员工资奖金、外援身价、教练薪酬都是无底洞，足协希望从这一层面控制开支。同时这一办法也是为了吸引更多企业参与到联赛中来，提高联赛的质量和水平从而获得更大的关注度。
回到最初的问题，转播权到底是在谁的手里？这么说吧，假如某个俱乐部没钱赚甚至亏钱，那么该俱乐部就失去了转播资格，至于足协、总局等其他部门是否转播，无关紧要。所以关键还是在于企业，尤其是地方企业，愿不愿意投钱。 如果企业不愿意投资，或者说短期投资而长期不能盈利甚至亏本的话，虽然企业可以通过其他方式（比如媒体曝光等）弥补，但总归是不如直接投资效果好。