什么啤酒赞助CBA?

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青岛双星篮球俱乐部,是拥有中国男子职业联赛 (CBA) 冠军最多的球队之一。2003-04赛季和2009-10赛季,两次击败北京首钢队,获得CBA总冠军。2006年,该队获得CBA常规赛冠军并晋级总决赛。 青岛双星男篮的主场,是位于青岛市南区的人民体育场。2017年开始,人民体育场改造建设,双星队临时搬到了青岛市北区的小港联合体育馆。 作为一家老牌篮球俱乐部的所在地,青岛市近年来一直大力振兴篮球运动,希望“把篮筐挂上屋顶”。2015年前后,在青岛多个街道、社区,经常可以看到青少年们打着篮球,享受这项运动的乐趣。 现在,又有一家世界五百强企业来到青岛,加入振兴篮球运动的大军行列!

燕京啤酒(青岛)公司宣布与青岛双星职业篮球俱乐部达成多年合作伙伴关系—— “青岛制造”的燕京啤酒将为双星队提供比赛用酒;而双星队也会在比赛期间,陈放多款燕京啤酒产品。 同时,双方还将在线上开展多种形式的合作,共同传播篮球文化。 随着合作的展开,相信在未来我们可以在赛场的更衣室里,在球员上场前的热身环节中看到不一样的场景——队员们在更衣室里畅饮着来自“青岛造”的燕京啤酒,等待着上场机会。 而这一幕,也像极了NBA赛场上的景象…… 看到这里,可能有人要问了:不是刚刚说这家企业是世界五百强吗?怎么看起来这么“穷”?连请个专业赛事转播的资格都没有…… 其实,他们不是没有钱请直播团队,而是选择用自己的方式支持篮球运动——他们通过自己的方式,将比赛带到更多的观众面前。

首先,燕京啤酒(青岛)有限公司隶属于燕京啤酒集团,而燕京啤酒集团是国内目前最大的啤酒生产商之一,而青岛分公司则是其最大的子公司。 根据《2018年中国啤酒行业数据报告》显示,燕京啤酒集团位列国内啤酒企业销量第三名,仅次于青岛啤酒和华润雪花啤酒。 而在国际市场上的份额占比方面,根据英国品牌咨询公司 Brand Finance 的年度报告显示,燕京啤酒是全球第 14 大最具价值白酒品牌,也是全球最具价值的啤酒品牌之一。

这个号称“最穷”的世界五百强企业,其实力绝不容小觑! 只是让很多人没有想到的是,这家公司的野心不仅限于啤酒生产和销售。 根据《每日经济新闻》此前报道,在青岛西海岸新区,有一艘长达 40 多米,宽约 70 米的游轮静静停靠在岸边。据当地居民介绍,这是一艘新建的豪华游轮酒店——“东方环球号”。

这条由青岛市政府主导打造的“海上旅游线路”,目的就是要挑战“青岛港—香港岛”这一传统航线。而负责运营这艘巨大船体的,正是青岛分公司—— 借助这支庞大的远洋船队,青岛分公司不仅可以实现货物跨境运输,还可以进行海外港口中转业务,以及外贸集装箱货运的出口及进口业务。

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青岛啤酒继成为2008年北京奥运会中国体育代表团官方赞助商和2014年冬奥会中国体育代表团官方赞助商后,近日又成为了CBA联赛官方啤酒赞助商。而百威啤酒之前一直是NBA在中国的官方啤酒赞助商。

NBA在中国的官方啤酒赞助商在2014-15赛季前从哈尔滨啤酒转变为百威啤酒,百威啤酒也成为百威英博集团在中国赞助的第一个体育联盟。2014年百威英博集团超越荷兰喜力集团,成为全球最大的啤酒生产企业。百威在2005年时就斥资560亿美元收购了当时全球最大的啤酒企业美洲虎啤酒。

百威赞助NBA并非在本土,而是瞄准了中国这个巨大市场,百威在中国采取了收购加本土生产的模式。1995年百威收购了沈阳雪花集团,在中国开始生产百威啤酒,随后在上海和南京又投资建立了百威啤酒厂。百威啤酒在中国主要走的是中高端路线,去年百威在中国的营业收入为14.19亿美元,税前利润1.59亿美元,利润率高达11%。今年百威还准备在上海新建一座工厂。

百威啤酒从2009年开始赞助CBA北京金隅俱乐部,今年和NBA的合同到期后转而赞助同属百威英博集团的青岛啤酒所赞助的CBA。虽然两大啤酒集团在中国市场上是直接的竞争对手,但是他们在欧美市场上并没有多少交集。百威啤酒从上世纪80年代起逐渐退出了欧洲市场,现在在北美洲的加拿大、美国和中南美洲国家销售。

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