什么体育营销？
简单地说，体育营销是指企业通过体育的各种表现形式（包括直接赞助体育运动、间接赞助体育赛事和体育组织等）与目标受众进行互动，以达到品牌传播和销售促进目的的营销方式。广义的体育营销应涵盖所有与运动相关的产业；狭义的体育营销则特指对竞技体育项目的支持。 体育营销的概念可以追溯到上个世纪70年代，但一直到90年代才逐渐盛行起来。如今，越来越多的企业和品牌意识到体育营销的价值和意义所在，纷纷加入“战团”。 事实上，企业的营销活动无时不刻不在发生着，而很多企业开展各类赛事的参与和赞助，正是为了达到营销的目的。比如一些企业通过举办商业赛事来提高品牌知名度以及用户黏性；或是通过赞助体育赛事来传递品牌信息，从而获得回报。这些活动的本质都是通过提供消费者价值来实现商业目的。 当然，成功的体育营销并非易事。一方面需要对市场行情做出精准的判断，选择最适合的品牌落地形式；另一方面也需要充分考虑品牌的特性，选择最契合的合作伙伴。只有将两者完美地结合在一起，才能碰撞出耀眼的火花。
1. 树立品牌形象 通过体育营销，企业能够借助一系列有影响力的活动，广泛而深入地传达品牌信息，在目标受众中树立起良好的品牌形象。
2. 激发消费者的购买欲望 当品牌形象建立起来之后，接下来要做的就是要刺激消费者产生购买的行动。而体育营销正是一个非常好的途径。