为什么体育明星收入低？
因为人们崇拜的是竞技运动的胜利者，而不是参加者 这就涉及到体育运动的价值取向问题 上个世纪中叶到七八十年代，国际体坛的主流价值观是成绩至上的，什么“更崇高的荣誉”、“为了国家”之类的东西非常受欢迎；当时美苏争霸，奥运会等体育赛事往往是两个超级大国角力的战场，所以这时候体育赞助、粉丝经济等等都是建立在“我运动，所以我快乐”的价值观基础上。运动员的地位非常高，即便像乒乓球羽毛球这种中国独占鳌头的项目，外国选手一样能得到国人的尊重。
现在呢，情况变了。世界体育进入了“品牌时代”——比赛要输得起，还要赢得漂亮（不卑不亢），输了就要受到谴责和嘲笑——这就是品牌带来的负面影响。于是我们看到奥运会上美国队拿了金牌就在当地街头炫耀，结果遭到警察警告；而日本队员拿了一块银牌，回家后被母亲狂骂一顿…… 谁对谁错就不讨论了，但这种现象的存在意味着体育消费群体的价值观已经有了变化。
现在的年轻人不再像他们的父辈一样通过体育去实现所谓的民族自豪感，而是把运动员当成自己的朋友、当成某种精神的象征。所以他们愿意为之付费。