海信为什么选择世界杯？
原因不复杂，因为现在国产企业出海最缺的就是有全球影响力的体育赛事IP。 作为国内第一，世界前三的电视品牌，海信要是想在欧洲市场长期立足并有所突破，那么就需要一个能在欧美人眼中的IP形象。而足球正是最合适的，甚至可以说是最顶尖的ip之一了（对，我是指ip影响力而非足球竞技水平）。
2016年的欧冠决赛，海信通过旗下虚拟偶像“海信宝宝”向全球观众介绍自己的产品；2018年俄罗斯世界杯官方赞助商名单里，也有海信的名字。但那个时候海信的品牌影响力还主要局限在亚洲和中东北非地区，要想真正打入欧美市场，还是差那么一点点意思——毕竟像华为那样能跟NBA签约，和球星代言的海外知名度和接受度还是要差很多。
所以这次卡塔尔世界杯，对于海信来说就是一个千载难逢的机会！哪怕最后只是捧了个“铜脚”回来，意义依然非常重大。 为什么这么说呢？ 因为中国作为一个足球底蕴极差的后发国家，能赶上世界杯末班车本身就意味着国内产业和技术已经发展到一定层次，同时文化软实力也在不断增强——这对任何一个国产品牌来说都是值得骄傲的事。更重要的是，这个骄傲是体现在全世界范围内有影响力的人们眼中的。
以手机行业为例，尽管华为已经受到了美国全面的打压，但是华为能拿出仅次于苹果的全球最高价格的旗舰机型P50 Pro，这本身就是对高端消费者群体影响力的一种证明——这种影响可能比不了三星，但至少是全球其他品牌所不能触及的领域。 同样，对于家电行业来说，海信选择足球这一项影响力巨大的运动作为切入点，是一个明智的选择。
未来一旦海信推出自己的原创科幻剧集或者电影，相信也会更容易被大众所接受。 总之，不管怎么评价海信这次的营销动作，大胆且正确肯定是没问题的。至于效果如何，我们还是坐等明年卡塔尔冬天的到来。